IR은 Investor Relations의 약자로 보통 회사소개서라는 의미로 통하고 있습니다.
미국의 IR협회인 NIRI (National Investor Relations Institute)의 정의를 보면
"A corporate marketing activity combined the disciplines of finance and communication,
provides present and potential investors with an accurate portrayal of a com-pany′s
performance and prospects；conducted effectively, investor relations can have a positive
effect on a company′s total value and its cost of relative to that of the overall market."
(현재의 투자자는 물론 잠재적인 투자자에게 기업의 성과와 향후 전망의 정확한 모습을
제공하는 재무와 의사소통의 원리가 결합한 기업의 마케팅 활동이다. 효과적으로 수행
되면 IR은 기업의 가치와 가치가 결정되는 시장과 연관된 비용에 긍정적인 효과가 있다.)
라고 합니다.
이외 IR의 정의는 실로 다양하다.
◑ 기업과 투자자를 연결하는 커뮤니케이션 활동
◑ 기업의 시가 총액의 극대화를 도모하기 위한 활동
◑ 기업이 투자자와의 관계를 원만하고 확실하게 유지시켜 기업의 자금조달을 원활히
하는 한편 투자자에게는 효율적인 투자를 가능하도록 하는 활동
이러한 IR의 정의를 종합해 보면 다음과 같다.
▣ IR의 주체는 기업이다.
따라서 IR 활동의 여부는 전적으로 기업이 결정한다.
따라서 자발적인 활동이다.
지속적이며 적극성이 있어야 신뢰를 얻을 수 있다.
▣ IR의 객체는 투자자이다.
현재의 투자자만이 아니고 잠재적인 투자자까지 대상으로 한다.
폐쇄적이 아닌 개방적인 활동이 된다.
여기서 투자자는 주주와 채권자를 말한다.
▣ IR은 마케팅 활동의 하나이다.
일반적으로 상품이나 용역의 마케팅이 아니다.
투자자를 위한 활동이다. 따라서 기업재무와 관련이 있다.
▣ IR의 수단으로 의사소통(Communication)이 제시되고 있다.
투자자와 공감대를 형성하기 위한 수단이다.
의사소통의 주된 주제는 기업성적과 향후 전망이다.
▣ IR은 기업의 가치향상과 이에 드는 비용의 절감을 목적으로 하고 있다.
이를 한마디로 표현한다면 IR은 결국 ‘유가증권의 마케팅’이라고 정의할 수 있다.
기업이 필요로 하는 자금을 원활하고 저렴하게 조달하는 데 목적을 두고 있는 것이다.
따라서 회사소개서를 작성하는 일은 매우 중요합니다.
보다 효과적으로 자사를 널리 알릴 수 있어야 하기 때문입니다.
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